[Андрей Гавриков] Конкурентная разведка в digital-маркетинге (2020)

[serafim]

[Андрей Гавриков] Конкурентная разведка в digital-маркетинге (2020)


Если вы интернет-маркетолог
Вы сможете составить полную картину о конкурентах: стратегия, инструменты, трафик, сайт, работа с клиентами и репутация.

Если вы директор по маркетингу
Курс позволит вам сделать полноценный конкурентный анализ для формирования или пересмотра стратегии digital-маркетинга.

Если вы маркетолог
Если вы недавно в digital, мини-курс вам поможет узнать все что необходимо о ваших конкурентах. Если вы опытный маркетолог - узнаете много того, что позволит вам заново взглянуть на ваших конкурентов.

Если вы владелец или директор
Вы узнаете, за счет чего вас обгоняют конкуренты.

Программа курса:

Урок 1. Теория о конкуренции

• Узнаете, что такое совершенная и несовершенная конкуренция Поймете, что такое олигополия, монополия, олигопсония, монопсония

Урок 2. Как выбрать конкурентов для анализа

• Узнаете, какие бывают виды конкурентов и в чем различия Узнаете 12 способов найти конкурентов для изучения

Урок 3. Анализ позиционирования конкурентов и их УТП

• Узнаете, что исследовать на сайте, чтобы понять какое у конкурентов позиционирование Научитесь анализировать то, как изменялось позиционирование у конкурентов со временем Поймете, какие параметры необходимо фиксировать, чтобы потом разработать отстройку от конкурентов и усилить свое позиционирование

Урок 4. Тайный покупатель

• Научитесь создавать легенду звонка, так чтобы вас не раскрыли Разберетесь с техниками продаж и сервисом у конкурентов Поймете, как узнавать у конкурентов ту информацию, которую они рассказывают про вашу компанию Узнаете 3 самых ходовых методики, которые позволят разговорить большинство конкурентов

Урок 5. Откуда берут клиентов

• Из каких интернет-каналов к ним приходят клиенты Узнаете, получают ли ваши конкуренты заказы в тендерах или ведут офлайн-рекламу По каким запросам они продвигаются в поисковых системах Какие объявления и запросы у них в контекстной рекламе Какую медийную рекламу они используют Какие у них объявления в Facebook, VK, Instagram Как анализировать зарубежные компании Какой контент у конкурентов самый популярный в социальных сетях Какой контент самый популярный в социальных сетях и когда его публикуют В каких социальных сетях у вас показатели лучше, чем у конкурентов Что у них с видеомаркетингом

Урок 6. Репутация и информационное поле конкурентов

• Научимся составлять список запросов для сбора упоминаний конкурентов в информационном поле Какие системы помогают анализировать упоминания в социальных сетях, форумах, новостных агрегаторах и других площадках Публикации на сторонних площадках Как настроить бесплатный мониторинг упоминаний бренда конкурентов Где искать отзывы от клиентов, сотрудников

Урок 7. Анализ сайта

• На какие вещи в юзабилити сайта стоит обратить внимание Какие механизмы вовлечения и типы контента используются Как конкуренты получают заявки на сайте Как следить за изменениями на сайтах конкурентов в автоматическом режиме Какие внешние сервисы интегрированы в сайт конкурентов Какая посещаемость у конкурентов на сайте

Продажник:

Войти или Зарегистрироваться чтобы увидеть скрытый текст.

Скачать: