Подробная программа курса
22 практических занятия по 1,5 часа
Программа курса:
Занятие 1- Вводное занятие
- KPI
- Пользовательские соглашения
- Визуальная иерархия
- Визуальный шум
- Утилиты
- Навигация по сайту
Занятие 2 - Метод персонажей
- Анализ рынка
- Сегментация пользователей
- Основные факторы принятия решения о покупке
- Темпераменты пользователей
- Wow факторы
Занятие 3 - Конкурентный анализ рынка
- Анализ ключевых слов
- Анализ текстов объявлений
- Анализ бюджетов
- Анализ УТП
- Анализ форумов и блогов
- Тайный клиент
- Сводная таблица по идеальному предложению
Занятие 4 - Разработка УТП
- Карта продукта
- Карта персонажей
- Создание выгод
- Разработка УТП
Занятие 5 - Сбор семантического ядра
- Мозговой штурм
- Анализ сайтов конкурентов
- Метод СВЧ
- Эхо
- Автоматизация
Занятие 6 - Создание текстов объявлений
- Факторы принятия решения о покупке
- Основы копирайтинга
- Скрипты для поисковых кампаний
- Скрипты для площадок
- Скрипты для тизерной рекламы
- Расширения объявлений
Занятие 7 - Настройка поисковой рекламы Яндекс.Директ и Google Adwords
- Принцип аукциона
- Показатель качества
- Загрузка при помощи Excel
- Работа с Adwords Editor
- Основные настройки
- Шаблон быстрого переноса рекламных кампаний
- А/Б тесты
Занятие 8 - Работа с площадками в Яндекс.Директ и Google Adwords
- Сбор семантического ядра для площадок
- Виды таргетинга
- Быстрая загрузка рекламы
- А/Б тесты
Занятие 9 - Настройка рекламы во Вконтакте
- Планирование рекламы
- Сбор аудиторий
- Загрузка рекламы и тестирование
- А/Б тесты
Занятие 10 - Настройка рекламы Facebook
- Планирование рекламы
- Поиск аудиторий
- Загрузка при помощи Power Editor
- А/Б тесты
Занятие 11 - Разработка продающих элементов для посадочных страниц. Прототипирование
- Основы копирайтинга
- Основные блоки посадочных страниц
- Прототипирование
- Копирайтинг основных элементов
- Редактура текста
- Работа с Mockup
Занятие 12 - Дизайн и верстка посадочных страниц
- Психология пользователя
- Виды первых экранов
- Дизайн основных элементов посадочной страницы
- Фишки, повышающие конверсию
- Основные правила верстки
- Поиск и отбор исполнителей. Работа с агентствами и фрилансерами
Занятие 13 - Настройка счетчиков Метрики и Analytics. Базовые отчеты для анализа
- Основные показатели
- Настройка целей
- UTM метки
- Импорт данных в Google Analytics
- Отчет по анализу сайта
- Отчеты по контекстной рекламе
- Отчеты по таргетированной рекламе
Занятие 14 - SEO аудит сайта
- Аудит внутренних факторов ранжирования
- Аудит внешних факторов ранжирования
Занятие 15 - Основы юзабилити
- Главная страница
- Вебвизор
- Карты скроллинга и кликов
- Страница контактов
- Упрощение навигации
Занятие 16 - Юзабилити сайтов каталогов и интернет магазинов
- Страница каталога
- Карточка товара
- Чекаут
Занятие 17 - Продвинутые методы аналитики
- Поиск страниц для А/Б тестов
- Оценка качества контента
- Оценка СЕО продвижения на основе данных аналитики
- Карты кликов и скролинга
- Сегментирование
- Поиск ботов
Занятие 18 - Введение в контент маркетинг
- Правила создания информационного контента
- Виды контента
- Оформление блога
- Подбор тем
- Редакционный план
Занятие 19 - Настройка автоматических цепочек E-mail рассылок
- Планирование автоцепочки
- Настройка автоматической рассылки
- Настройка лонч рассылок
- Как написать продающее письмо
- Трансляция контента
Занятие 20 - Массовый ретаргетинг
- Настройка пикселей ретаргетинга
- Ретаргетинг в контексте
- Ретаргетинг в социальных сетях
- Похожие аудитории
Занятие 21 - Сплит тестирование сайтов
- KPI сплит теста
- Настройка простейшего теста при помощи VWO
- Оценка эффективности
- 10 тестов, которые должен делать каждый маркетолог
Занятие 22
Основы работы с агентствами: юридические вопросы, отчетность, разделение функций, как избежать обмана
- Планирование работы
- Оценка KPI
- Выбор подрядчика
- Составление договора услуг
- Как обезопасить себя от обмана
В программу курса мы включили только то, чем реально занимается интернет-маркетолог. Программа курса составлена на основе:
- списка должностных обязанностей интернет-маркетолога Convert Monster
- анализа требований более 200 вакансий ТОПовых сайтов: hh.ru, rabota.ru, superjob.ru.
Материал с сеохи выдан не весь, так как курс еще идет, обновления будут выкладываться по мере выдачи с сеохи.
