Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею

[serafim]

Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею
Автор - Филипп Царевский



Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею
Сегодня контекстная реклама — это спасательный круг для малого и среднего бизнеса. Многие рекламодатели, у которых нет бюджетов на ТВ- и радиорекламу, без контекстной рекламы уже разорились бы. Множество стартапов выжило исключительно благодаря ей. Главное — подойти к созданию рекламной кампании с умом, иначе из спасательного круга она превратится в камень на шее вашего бизнеса.

Эта книга не просто пошаговое руководство по созданию и ведению рекламной кампании в Яндекс.Директ, но и возможность заглянуть за кулисы Яндекс.Директ и разобраться в кухне работы директологов.

Оглавление:

От автора

1 Введение в контекстную рекламу

• Что такое контекстная реклама При каких условиях Яндекс.Директ даст результат Основные понятия, которыми я буду оперировать в этой книге Как устроен рынок контекстной рекламы

2 Подготовка к созданию рекламной кампании

• Хорошая подготовка экономит 50% времени, денег и нервов 5 пунктов, которым стоит уделить особое внимание прежде, начинать рекламироваться в Яндекс.Директ Определись, что ты будешь продавать Определись, кому будешь продавать Выяви потребности клиентов Составь мощное уникальное торговое предложение Хороша ли стратегия акций, скидок и подарков

3 Определение стратегии рекламой кампании: 6 основных видов стратегий

• Тестирование поисковой рекламной кампании Тестирование рекламной кампании для рекламной сети Яндекса Постепенное расширение Инвестирование Стратегия работы с сезонными товарами Работа с маленьким бюджетом

4 Подготовка сайта и инструментов аналитики

• Подзадачи, которые выполняет сайт Подготовка к аналитике Виды ключевиков Частотность Уточнения

5 Виды запросов по вероятности заказа

• Виды ключевиков по близости к товару (для интернет-магазинов)

6 Сбор целевых ключевиков

• Чем важен CTR Подбери основные направления ключевиков Собери основные минус-слова Второстепенные маски Парсинг ключевиков

7 Работа с ключевиками

• Мухи отдельно, котлеты отдельно Операторы соответствия Пример сортировки ключевиков Минусовка пересечений и метки Напутствие по сбору ключевиков

8 Создание привлекательных объявлений

• Основные принципы написания объявления Привлеки внимание Заинтересуй Вызови желание Используй призывы к действию 10 основных ошибок при написании объявлений Почему лучше сделать один ключевик на одно объявление с уникальным заголовком

9 Оформление кампании в Exel и загрузка в интерфейс Яндекса

• Оформление быстрых ссылок Правильное заполнение шаблона Загрузка рекламной кампании в интерфейс Яндекса

10 Настройки рекламной кампании: завершающие приготовления и запуск

• Простые настройки Временной таргетинг Виртуальная визитка Стратегии показов От чего зависит цена клика Выставление ставок Когда заявки пошли

11 Настройка кампании для рекламной сети Яндекса

• Отличие поиска от РСЯ Сбор ключевиков для РСЯ Объявления Основные принципы и настройки рекламной кампании для РСЯ

12 Ретаргетинг

• Второй этап: техническая настройка Первый этап: продумывание условий

13 Основные рекламные показатели

• CTR CV Время на сайте Показатель отказов Глубина просмотра Количество вернувшихся CPL ROI PPV

14 А/Б тестирование

• Порядок тестирования Позиции и цены за клик Второстепенные объекты теста Техническое решение На что стоит обратит внимание в А/Б тестировании

15 Ведение рекламной кампании и аналитика

• Этапы ведения рекламных кампаний Этап 1: стабилизация кампании Этап 2: аналитика и А/Б тесты Этап 3: поддержка и контроль рекламной кампании Приложения: 7 подарков читателям Приложение 1. Три метода увеличения CTR в высококонкурентных тематиках Приложение 2. 8 критериев выбора идеального подрядчика (актуально не только для контекстной рекламы) Приложение 3. Полезные ссылки Приложение 4. Как ты усвоил материал книги: ответь на вопросы Приложение 5. 8 вопросов, которые мне задают чаще всего Приложение 6. Купон на бесплатный аудит рекламной кампании Приложение 7. Словарь терминов Приложение 8. Чек-лист Заключение.

Скачать:

Для просмотра скрытого содержимого вы должны войти или зарегистрироваться.