[Marketing Monsters Club] [Антон Петроченков] Запись 2-дневного практикума по поиску и исправлению ошибок в разработке сайта, рекламе, аналитике

[vitriol0674]

[MARKETING MONSTERS CLUB] [АНТОН ПЕТРОЧЕНКОВ] ЗАПИСЬ 2-ДНЕВНОГО ПРАКТИКУМА ПО ПОИСКУ И ИСПРАВЛЕНИЮ ОШИБОК В РАЗРАБОТКЕ САЙТА, РЕКЛАМЕ, АНАЛИТИКЕ​

Подробная программа вебинара:

• Не составлен портрет клиента.
• Не описан продукт для продажи.
• Не проведен конкурентный анализ.
• Не проведен анализ рекламных площадок.
• Отсутствие УТП.
• Отсутствие понятных выгод продукта.
• Выгоды не соответствуют портрету целевой аудитории.
• Реклама направлена на целевую аудиторию, с которой нет опыта работы.
• Проект выбран «лишь бы заработать».
• Аудитория слишком узкая / работа с инновационным продуктом.

Ошибки запуска рекламы:

• Не составлен медиаплан.
• Слишком маленький бюджет на тест.
• Начать с холодной аудитории.
• Реклама в источниках, в которых нет опыта.
• Неверные ключевые слова.
• Неверные тексты объявлений.
• Не соблюден принцип последовательности.
• Не тестируются объявления.
• Запуск только в одной рекламной системе.
• Запуск рекламы без опыта.

Ошибки сайта:

• Упор на дизайн, а не на суть.
• Отсутствие УТП.
• Отсутствие выгод.
• Слишком сложный следующий шаг.
• Не описан продукт.
• Нетрастовые отзывы.
• Слишком мало точек контакта.
• Слишком много точек контакта.
• Реклама нецелевых страниц.
• Ошибки в юзабилити.

Ошибки аналитики:

• Не размечены ссылки.
• Не настроены цели.
• Оценка нецелевых показателей.
• Отсутствие сквозной аналитики.
• Аналитика в нескольких счетчиках.

Ошибки обработки заявок:

• Слишком долгий отзвон по заявке.
• Отсутствие скрипта.
• Отсутствие КП.
• Не выделены возражения.
• Нет контроля за менеджерами.

Ошибки масштабирования:

• Реклама только в одном источники.
• Ставки важнее охвата.
• Отсутствие пикселизации.
• Начать с конца.
• Неверная сегментации рекламных кампаний.

Типовые ошибки Яндекс Директа:

• Неверная стратегия.
• Неверная ставка.
• Слишком маленькая семантика.
• Слишком большая семантика.
• Ориентир на CTR, а не CV.

Типовые ошибки Google Adwords:

• Отсутствие модификаторов.
• Не отслеживается показатель качества.
• Не отключены мобильные приложения в КМС.
• Несколько ключевых слов на группу.
• Неверная подбор запросов под КМС.

Типовые ошибки таргетированной рекламы

• UTM метки.
• Слишком широкая аудитория.
• Слишком узкая аудитория.
• Не протестированы все рекламные форматы.
• Отсутствие сегментов мобайл / дексктоп.
• Отсутствие сегментов мужчина / женщина.

Скачать:

Для просмотра скрытого содержимого вы должны войти или зарегистрироваться.