SEO Монстр Next. Том 2. Технические вопросы продвижения и аудита сайтов
DrMax
Второй том SEO Монстр Next — новое руководство, где рассматриваются технические стандарты поисковых систем и принципы соответствия сайтов этим требованиям.
На основе материалов книги вы можете самостоятельно выполнить технический аудит сайта, проверить его на тысячи возможных технических ошибок и исправить их.
Приведены практические примеры и пошаговые алгоритмы проверки и внедрения их результатов на сайт.
Итогом работы над сайтом станет рост качества сайта, что поможет улучшить ранжирование, нарастить поисковый трафик, повысить конверсии.
Как работать с книгой
Книга структурно разбита на три части:
Вторая часть отвечает на вопрос «КАК ДЕЛАТЬ?» и предназначена для оптимизаторов, недостаточно знакомых с программными средствами аудита. Если вы использовали софт типа Screaming Frog SEO Spider несколько лет подряд, то вы тоже можете с легкостью пропустить эту часть.
Третья часть отвечает на вопрос «КАКИМ ОБРАЗОМ ДЕЛАТЬ?» и является основой выполнения технического анализа данных. Она неявно опирается на материалы первой и второй части и предполагает, что оптимизатор хорошо подготовлен и знаком с информацией, изложенной в них.
Перед выполнением аудита крайне рекомендую ознакомиться с первым томом SEO Монстр NEXT, в том числе с базовыми понятиями, которые в настоящей книге зачастую пропущены.
данный автор и все его книги по SEO в представлении не нуждаются- это буквально библия сеошника!
ОМ
DrMax
Второй том SEO Монстр Next — новое руководство, где рассматриваются технические стандарты поисковых систем и принципы соответствия сайтов этим требованиям.
На основе материалов книги вы можете самостоятельно выполнить технический аудит сайта, проверить его на тысячи возможных технических ошибок и исправить их.
Приведены практические примеры и пошаговые алгоритмы проверки и внедрения их результатов на сайт.
Итогом работы над сайтом станет рост качества сайта, что поможет улучшить ранжирование, нарастить поисковый трафик, повысить конверсии.
ВВЕДЕНИЕ 7
Как работать с книгой 9
Часть 1. Введение в техническое SEO 10
1.1. Цели технического аудита 10
1.2. Индексирование 21
1.2.1. Карты сайта 27
1.2.2. Robots.txt 33
1.2.3. Инструкции для мета-роботов 38
1.2.4. Канонические URL 43
Выводы по главе 46
1.3. Работоспособность и производительность сайта 48
1.3.1. Использование HTTPS 49
1.3.2. Скорость работы сайта 50
1.3.3. Состояние страницы (коды статуса HTTP) 52
1.3.4. Анализ редиректов 57
Выводы по главе 63
1.4. Структура сайта 64
1.4.1. Хлебные крошки 65
1.4.2. Глубина страниц 66
1.4.3. Внешние ссылки 67
1.4.4. Внутренние ссылки и популярность 68
1.4.5. Неработающие ссылки 69
1.4.6. Субдомены 69
1.4.7. Утерянные страницы (Orphan page) 70
Выводы по главе 71
1.5. Эффективность ключевых слов 72
1.5.1. Исследование ключевых слов 72
1.5.2. Ранжирование URL 74
1.5.3. Оптимизация страниц 77
1.6. Дублированный контент 83
1.7. Проблемы с мобильной версией сайта 87
1.8. Анализ международных сайтов 90
1.8.1. Работа с контентом на нескольких языках 91
1.8.2. Внедрение и проверка Hreflang 92
1.9. Структурированные данные (микроразметка) 99
Часть 2. Аудит с использованием программных средств 102
2.1. Выбор программ 102
2.2. Проверка безопасности и производительности 103
2.2.1. Как найти HTTP ресурсы 103
2.2.2. Как найти небезопасные внешние исходящие ссылки 108
2.3. Проверка кодов состояния страниц 109
2.3.1. Как найти все внутренние битые страницы 4xx 109
2.3.2. Как найти битые ссылки в меню для контента 114
2.3.3. Как найти все редиректы 3xx на сайте 118
2.3.4. Как найти страницы 5xx 123
2.4. Анализ URL сайта 124
2.4.1. Использование в URL не ASCII символов 124
2.4.2. Использование в URL подчеркиваний 125
2.4.3. Использование в URL прописных букв 126
2.4.4. Несколько слешей подряд в URL 126
2.4.5. Повторения в URL 127
2.4.6. URL содержит пробел 128
2.4.7. Внутренний поиск 128
2.4.8. URL содержит параметры 128
2.4.9. Излишне длинный URL 129
2.5. Анализ мета заголовков 129
2.5.1. Отсутствует мета заголовок 129
2.5.2. Дубли мета заголовков 130
2.5.3. Заголовок более 60 символов 131
2.5.4. Заголовок менее 30 символов 132
2.5.5. Мета заголовок одинаков с h1 134
2.5.6. Несколько мета заголовков 134
2.6. Анализ мета-описания 134
2.6.1. Отсутствует мета-описание 135
2.6.2. Дубли мета описания 135
2.6.3. Метаописание более 155 символов 136
2.6.4. Метаописание менее 70 символов 136
2.6.5. Несколько метаописаний 137
2.7. Мета ключевые слова 138
2.8. Анализ тега h1 138
2.8.1. Отсутствует тег h1 139
2.8.2. Дублирование h1 в пределах сайта 139
2.8.3. Тег h1 более 70 символов 140
2.8.4. Несколько h1 в пределах страницы. 140
2.9. Анализ тега h2 141
2.9.1. Отсутствует тег h2 142
2.9.2. Дублирование h1 в пределах сайта 142
2.9.3. Несколько h2 в пределах страницы. 143
2.10. Анализ контента 143
2.10.1. Точные дубли страниц 149
2.10.2. Частичные дубли страниц. 150
2.10.2. Страницы с малым количеством значимых слов. 151
2.11. Анализ каноникалов 154
2.11.1. Каноникалы прописаны 154
2.11.2. Самореферентные каноникалы 154
2.11.3. Канонизированные страницы 155
2.11.4. Каноникал не прописан 155
2.11.5. Несколько каноникалов на странице 156
2.11.6. Противоречия в каноникалах на странице 156
2.11.7. Неиндексируемый канонический URL 156
2.11.8. Относительный канонический URL 158
2.11.9. Потерянные страницы, связанные через canonical 159
2.12. Анализ hreflang 159
2.12.1. Hreflang найден на странице 162
2.12.2. Hreflang не найден на странице 162
2.12.3. Потерянные страницы, связанные через Hreflang 163
2.12.4. Отсутствуют обратные Hreflang ссылки 164
2.12.5. Неверные языковые или региональные обратные Hreflang ссылки 165
2.12.6. Неканонические обратные ссылки 166
2.12.7. Неиндексируемые обратные ссылки 166
2.12.8. Неверные коды языка и региона 167
2.12.9. Множественные вхождения 168
2.12.10. Множественные вхождения 168
2.12.11. Не канонический URL 168
2.12.12. Отсутствует X-Default 169
2.12.13. Отсутствует hreflang 169
2.13. Анализ ссылок 170
2.14. Анализ структурированных данных 175
2.15. Анализ xml-карт 179
Часть 3. Пошаговый технический анализ сайта 185
73.1. Осмотр сайта 185
3.2. Начните анализ сайта техническими средствами 187
3.3. Анализ Search Console 188
3.4. Изучение ссылочного профиля 189
3.5. Проверьте наличие ручных действий 190
3.6. Проверьте отчет об эффективности 193
3.7. Проверьте xml-карту сайта 194
3.8. Проверка удалений 195
3.9. Проверка удобства страниц 196
3.10. Проверьте отчет о сканировании 197
3.11. Изучите текущий файл отклонений 198
3.12. Проверьте основной сканирующий робот 199
3.13. Проверьте страницы на мобильную оптимизацию 204
3.14. Проверьте отреендеренную версию страниц 207
3.15. Проверьте, есть ли на сайте файл robots.txt 207
3.16. Проверьте, не блокирует ли файл robots.txt нужные ресурсы 207
3.17. Проверьте, действительно ли robots.txt блокирует необходимые ресурсы 208
3.18. Проверьте валидность robots.txt 208
3.19. Проверьте, блокирует ли мета-noindex ресурсы, которые должны быть проиндексированы 208
3.20. Проверьте, есть ли на сайте индексируемые ресурсы, которые нужно заблокировать в мета-noindex 209
3.21. Проверьте, не противоречат ли друг другу директивы, приведенные в файле robots.txt, метатеге robots и X-Robots Tag 209
3.22. Проверьте, как реализованы языковые версии 209
3.23. Проверьте внутреннюю перелинковку 210
3.24. Проверьте хлебные крошки 215
3.25. Проверка основной навигации 216
3.26. Проверьте как работают исходящие внешние ссылки 217
3.27. Проверьте URL 218
3.28. Проверьте редиректы 218
3.29. Проверьте коды состояния 219
3.30. Проверьте наличие дублей. 220
3.31. Проверка канонических версий 222
3.32. Проверка мета-заголовков 223
3.33. Проверка мета-описаний 224
3.34. Проверка заголовков h1-h6 страницы 225
3.35. Проверьте изображения сайта 226
3.36. Проверка HTML кода 227
3.37. Проверка контента на страницах сайта 227
3.38. Проверьте использование ключей 228
3.39. Проверка структурированных данных 229
3.40. Проверка скорости сайта 230
3.41. Проверка безопасности сайта 233
3.42. Быстрая проверка E-A-T факторов 234
3.43. Проверьте данные о продукции 236
3.44. Проверьте фасетную навигацию и фильтры 238
3.45. Анализ журнала доступа сайта 238
3.46 Анализ перелинковки на коммерческом сайте 239
3.47. Анализ использования Javascript 240
Выводы по результатам аудита 241
Заключение 244
Как работать с книгой 9
Часть 1. Введение в техническое SEO 10
1.1. Цели технического аудита 10
1.2. Индексирование 21
1.2.1. Карты сайта 27
1.2.2. Robots.txt 33
1.2.3. Инструкции для мета-роботов 38
1.2.4. Канонические URL 43
Выводы по главе 46
1.3. Работоспособность и производительность сайта 48
1.3.1. Использование HTTPS 49
1.3.2. Скорость работы сайта 50
1.3.3. Состояние страницы (коды статуса HTTP) 52
1.3.4. Анализ редиректов 57
Выводы по главе 63
1.4. Структура сайта 64
1.4.1. Хлебные крошки 65
1.4.2. Глубина страниц 66
1.4.3. Внешние ссылки 67
1.4.4. Внутренние ссылки и популярность 68
1.4.5. Неработающие ссылки 69
1.4.6. Субдомены 69
1.4.7. Утерянные страницы (Orphan page) 70
Выводы по главе 71
1.5. Эффективность ключевых слов 72
1.5.1. Исследование ключевых слов 72
1.5.2. Ранжирование URL 74
1.5.3. Оптимизация страниц 77
1.6. Дублированный контент 83
1.7. Проблемы с мобильной версией сайта 87
1.8. Анализ международных сайтов 90
1.8.1. Работа с контентом на нескольких языках 91
1.8.2. Внедрение и проверка Hreflang 92
1.9. Структурированные данные (микроразметка) 99
Часть 2. Аудит с использованием программных средств 102
2.1. Выбор программ 102
2.2. Проверка безопасности и производительности 103
2.2.1. Как найти HTTP ресурсы 103
2.2.2. Как найти небезопасные внешние исходящие ссылки 108
2.3. Проверка кодов состояния страниц 109
2.3.1. Как найти все внутренние битые страницы 4xx 109
2.3.2. Как найти битые ссылки в меню для контента 114
2.3.3. Как найти все редиректы 3xx на сайте 118
2.3.4. Как найти страницы 5xx 123
2.4. Анализ URL сайта 124
2.4.1. Использование в URL не ASCII символов 124
2.4.2. Использование в URL подчеркиваний 125
2.4.3. Использование в URL прописных букв 126
2.4.4. Несколько слешей подряд в URL 126
2.4.5. Повторения в URL 127
2.4.6. URL содержит пробел 128
2.4.7. Внутренний поиск 128
2.4.8. URL содержит параметры 128
2.4.9. Излишне длинный URL 129
2.5. Анализ мета заголовков 129
2.5.1. Отсутствует мета заголовок 129
2.5.2. Дубли мета заголовков 130
2.5.3. Заголовок более 60 символов 131
2.5.4. Заголовок менее 30 символов 132
2.5.5. Мета заголовок одинаков с h1 134
2.5.6. Несколько мета заголовков 134
2.6. Анализ мета-описания 134
2.6.1. Отсутствует мета-описание 135
2.6.2. Дубли мета описания 135
2.6.3. Метаописание более 155 символов 136
2.6.4. Метаописание менее 70 символов 136
2.6.5. Несколько метаописаний 137
2.7. Мета ключевые слова 138
2.8. Анализ тега h1 138
2.8.1. Отсутствует тег h1 139
2.8.2. Дублирование h1 в пределах сайта 139
2.8.3. Тег h1 более 70 символов 140
2.8.4. Несколько h1 в пределах страницы. 140
2.9. Анализ тега h2 141
2.9.1. Отсутствует тег h2 142
2.9.2. Дублирование h1 в пределах сайта 142
2.9.3. Несколько h2 в пределах страницы. 143
2.10. Анализ контента 143
2.10.1. Точные дубли страниц 149
2.10.2. Частичные дубли страниц. 150
2.10.2. Страницы с малым количеством значимых слов. 151
2.11. Анализ каноникалов 154
2.11.1. Каноникалы прописаны 154
2.11.2. Самореферентные каноникалы 154
2.11.3. Канонизированные страницы 155
2.11.4. Каноникал не прописан 155
2.11.5. Несколько каноникалов на странице 156
2.11.6. Противоречия в каноникалах на странице 156
2.11.7. Неиндексируемый канонический URL 156
2.11.8. Относительный канонический URL 158
2.11.9. Потерянные страницы, связанные через canonical 159
2.12. Анализ hreflang 159
2.12.1. Hreflang найден на странице 162
2.12.2. Hreflang не найден на странице 162
2.12.3. Потерянные страницы, связанные через Hreflang 163
2.12.4. Отсутствуют обратные Hreflang ссылки 164
2.12.5. Неверные языковые или региональные обратные Hreflang ссылки 165
2.12.6. Неканонические обратные ссылки 166
2.12.7. Неиндексируемые обратные ссылки 166
2.12.8. Неверные коды языка и региона 167
2.12.9. Множественные вхождения 168
2.12.10. Множественные вхождения 168
2.12.11. Не канонический URL 168
2.12.12. Отсутствует X-Default 169
2.12.13. Отсутствует hreflang 169
2.13. Анализ ссылок 170
2.14. Анализ структурированных данных 175
2.15. Анализ xml-карт 179
Часть 3. Пошаговый технический анализ сайта 185
73.1. Осмотр сайта 185
3.2. Начните анализ сайта техническими средствами 187
3.3. Анализ Search Console 188
3.4. Изучение ссылочного профиля 189
3.5. Проверьте наличие ручных действий 190
3.6. Проверьте отчет об эффективности 193
3.7. Проверьте xml-карту сайта 194
3.8. Проверка удалений 195
3.9. Проверка удобства страниц 196
3.10. Проверьте отчет о сканировании 197
3.11. Изучите текущий файл отклонений 198
3.12. Проверьте основной сканирующий робот 199
3.13. Проверьте страницы на мобильную оптимизацию 204
3.14. Проверьте отреендеренную версию страниц 207
3.15. Проверьте, есть ли на сайте файл robots.txt 207
3.16. Проверьте, не блокирует ли файл robots.txt нужные ресурсы 207
3.17. Проверьте, действительно ли robots.txt блокирует необходимые ресурсы 208
3.18. Проверьте валидность robots.txt 208
3.19. Проверьте, блокирует ли мета-noindex ресурсы, которые должны быть проиндексированы 208
3.20. Проверьте, есть ли на сайте индексируемые ресурсы, которые нужно заблокировать в мета-noindex 209
3.21. Проверьте, не противоречат ли друг другу директивы, приведенные в файле robots.txt, метатеге robots и X-Robots Tag 209
3.22. Проверьте, как реализованы языковые версии 209
3.23. Проверьте внутреннюю перелинковку 210
3.24. Проверьте хлебные крошки 215
3.25. Проверка основной навигации 216
3.26. Проверьте как работают исходящие внешние ссылки 217
3.27. Проверьте URL 218
3.28. Проверьте редиректы 218
3.29. Проверьте коды состояния 219
3.30. Проверьте наличие дублей. 220
3.31. Проверка канонических версий 222
3.32. Проверка мета-заголовков 223
3.33. Проверка мета-описаний 224
3.34. Проверка заголовков h1-h6 страницы 225
3.35. Проверьте изображения сайта 226
3.36. Проверка HTML кода 227
3.37. Проверка контента на страницах сайта 227
3.38. Проверьте использование ключей 228
3.39. Проверка структурированных данных 229
3.40. Проверка скорости сайта 230
3.41. Проверка безопасности сайта 233
3.42. Быстрая проверка E-A-T факторов 234
3.43. Проверьте данные о продукции 236
3.44. Проверьте фасетную навигацию и фильтры 238
3.45. Анализ журнала доступа сайта 238
3.46 Анализ перелинковки на коммерческом сайте 239
3.47. Анализ использования Javascript 240
Выводы по результатам аудита 241
Заключение 244
Как работать с книгой
Книга структурно разбита на три части:
- Первая часть — Введение в техническое SEO
- Вторая часть — Аудит с использованием программных средств
- Третья часть — Пошаговый технический анализ сайта
Вторая часть отвечает на вопрос «КАК ДЕЛАТЬ?» и предназначена для оптимизаторов, недостаточно знакомых с программными средствами аудита. Если вы использовали софт типа Screaming Frog SEO Spider несколько лет подряд, то вы тоже можете с легкостью пропустить эту часть.
Третья часть отвечает на вопрос «КАКИМ ОБРАЗОМ ДЕЛАТЬ?» и является основой выполнения технического анализа данных. Она неявно опирается на материалы первой и второй части и предполагает, что оптимизатор хорошо подготовлен и знаком с информацией, изложенной в них.
Перед выполнением аудита крайне рекомендую ознакомиться с первым томом SEO Монстр NEXT, в том числе с базовыми понятиями, которые в настоящей книге зачастую пропущены.
данный автор и все его книги по SEO в представлении не нуждаются- это буквально библия сеошника!
ОМ
Для просмотра скрытого содержимого вы должны войти или зарегистрироваться.
