Программа:
Тема 1. Введение в интернет-маркетинг
- Задачи интернет-маркетолога в малом, среднем и большом бизнесе
- Цели и основные KPI для различных типов проектов
- Формирование правильных портретов целевой аудитории
- Составление воронки продаж
- Анализ ниши и конкурентов
- Digital-стратегия: ее составляющие и особенности создания
Тема 2. Начало работы в SEO: цели поисковой оптимизации и ее составляющие
- Цели и задачи SEO-оптимизации
- Принцип работы поисковой системы
- Базовая терминология SEO
- Основной комплекс работ для привлечения пользователей на сайт
- Введение в техническую оптимизацию: структура сайта, скорость загрузки, коды ответов сервера
- Google Search Console: установка и обзор сервиса
Тема 3. Семантика и контент-стратегия под SEO
- Что такое семантическое ядро
- Типы и особенности формирования поисковых запросов
- Виды запросов, их частотности
- Основные инструменты сбора ключевых слов
- Способы анализа семантики конкурентов
- Инструменты сбора позиций
- Кластеризация семантического ядра
- Контентная стратегия
Тема 4. Внутренняя оптимизация сайта
- Выбор CMS и доменного имени для сайта, HTTPS-протокол
- Коды ответа сервера
- Способы ускорения загрузки сайта
- Проверка сайта на дубли страниц
- Сервисы для технического аудита сайта
- ЧПУ URL, настройка языковых версий
- Структура сайта с учётом СЯ, настройка навигации по сайту
- Метатеги
Тема 5. Внешняя оптимизация сайта
- Ссылочная масса как важный фактор ранжирования
- Бесплатные способы получения ссылок
- Платные способы получения ссылок
- Критерии качественной ссылки
- Сервисы для поиска и анализа конкурентов
- Стратегия продвижения ссылками
Тема 6. Введение в создание сайтов и юзабилити
- Сайт, его стратегическая цель. Типы сайтов
- Основные составляющие сайта
- Этапы создания сайта
- Юзабилити и его отличие от CRO
- Законы и правила юзабилити
- Конверсионная стратегия сайта и спрос
Тема 7. Прототипирование. Юзабилити-аудит
- Прототипирование сайта
- Проработка посадочных страниц
- Первый экран как самый важный элемент любой страницы
- Z и F паттерны сканирования сайта
- Проведение юзабилити-аудита
- Использование сервиса Figma для создания прототипов
- Сервисы тепловых карт и карт кликов
- Популярные проблемы, связанные с контентом сайта
Тема 8. Основы веб-аналитики. Введение в GA и GTM
- Введение в веб-аналитику. Основные понятия
- Принцип работы Google Analytics. Создание аккаунта с двумя типами ресурса - Universal и GA4
- Введение в GTM. Основные понятия и сущности
- Установка Google Analytics на сайт через GTM
- Базовые настройки. Основные события и конверсии
- UTM-метки
- Модели атрибуции
Тема 9. Отслеживание основных параметров через GTM
- Отслеживание кликов по ссылкам
- Отслеживание кликов по кнопкам
- Отслеживание скроллинга страницы
- Отслеживание удаленных и несуществующих страниц
- Отслеживание ошибок на сайте
- Знакомство с режимом отладки
- Как настроить цели в Google Analytics с помощью Google Tag Manager
Тема 10. Анализ данных, формирование отчетов
- Основные группы отчетов в GA
- Кастомные отчеты в GA
- Что такое call-tracking и зачем он нужен
- Выводы, которые можно сделать на основе полученных данных для улучшения показателей проекта
Тема 11. Контекстная реклама: принципы работы и особенности
- Контекстная реклама как инструмент в интернет-маркетинге
- Цели и задачи контекстной рекламы
- Виды и формы контекстной рекламы
- Основные преимущества и недостатки контекстной рекламы
- Тенденции в контекстной рекламе
Тема 12. Создание и настройка аккаунта Google Ads
- Типы аккаунтов Google Ads. Регистрация и знакомство с интерфейсом
- Способы оплаты
- Структура аккаунта
- Уровни настроек в аккаунте
- Панель навигации. Настройки аккаунта
- Настройка личного кабинета
- Создание и тестирование объявлений на практике
Тема 13. Подготовка кампании к старту в поисковой сети
- Особенности поисковой рекламы в Google Ads
- Расширение объявлений
- Семантическое ядро и классификация семантики
- Расчет рекламного бюджета
- Структура рекламного кабинета
- Рекламный аукцион
- Создание рекламных объявлений
- Конверсии
- Стратегии назначения ставок
- DSA кампании
Тема 14. Реклама в контекстно-медийной сети
- Что такое реклама в контекстно-медийной сети (КМС)
- Задачи интернет-маркетинга, которые выполняет реклама в КМС
- Плюсы и минусы рекламы в КМС
- Виды таргетингов в КМС
- Форматы объявлений и требования к ним (ТЗ и рекомендации)
- Типы рекламных кампаний в КМС
- Исключения в КМС
- Примеры структуры рекламных кампаний в КМС
- Ремаркетинг (виды и стратегии использования)
- Основные метрики для оценки КМС
Тема 15. Другие форматы рекламы и их настройки
- Реклама мобильных приложений: цели рекламных кампаний, как продвигать приложение
- Видеореклама в YouTube: типы объявлений, виды таргетингов
- Видео ремаркетинг
- Товарные рекламные кампании в Google Ads
Тема 16. Анализ эффективности рекламных кампаний и их оптимизация
- Оценка эффективности рекламных объявлений
- Использование статистики аукционов
- Важные отчеты для анализа результатов рекламной кампании
- Ручные и автоматические методы оптимизации
- Построение гипотезы, запуск эксперимента
- Оценка результатов оптимизации
Тема 17. Работа с социальными сетями
- Роль и задачи социальных сетей в интернет-маркетинге
- Построение правильной SMM-стратегии для проекта
- Выбор соцсети под нишу и особенности проекта
- Виды взаимодействия с пользователем. Белые методы продвижения
- KPI проекта в SMM
- Анализ конкурентов в социальных сетях. Как следить за рекламой конкурентов и их активностью
- Тренды в SMM. Успешные кейсы
- Защита данных в SMM
- Интеграция социальных сетей с сайтом
Тема 18. Алгоритмы работы в различных социальных сетях
- Facebook и Instagram: настройка аккаунта, связка аккаунтов между собой, алгоритмы работы
- TikTok и YouTube: особенности продвижения в соцсетях через видеоконтент
- Linkedin - социальная сеть для B2B
- Продвижение в Telegram: особенности создания контента для каналов, голосовые чаты
Тема 19. Контент-стратегия и копирайтинг для социальных сетей
- Контент-стратегия: особенности создания и составляющие
- Ton of voice бренда
- Форматы контента и типы публикаций для разных социальных сетей
- Копирайтинг: особенности написания хорошего текста. Продающий текст. Сторителлинг. Информационные тексты
- Создание визуального контента
- Примеры постов для продвижения различных ниш. Сложные ниши в SMM
Тема 20. Таргетированная реклама
- Особенности таргетированной рекламы в Facebook и Instagram
- Знакомство с Facebook Business и его функционалом. Создание аккаунта
- Facebook Pixel: установка и настройка
- Выбор целей кампании под особенности проекта
- Аудитории. Разновидности и настройка
- Запуск рекламной кампании
- Аналитика рекламных кампаний, KPI, выгрузка отчетов
- Причины блокировки рекламного кабинета
Тема 21. Работа с письмами. Email-маркетинг
- Построение стратегии e-mail-маркетинга
- Инструменты email-маркетинга
- Виды рассылок
- Где взять базу подписчиков для рассылки
- Составление цепочки писем
- Что написать в письме, чтобы мотивировать человека перейти на сайт
- Как измерить эффективность рассылок
- Как не попасть в спам
Тема 22. Мультиканальность: web-push, sms, мессенджеры
- Настройка web-push уведомления
- Отправка web-push уведомлений
- Анализ результатов
- Связка email- и sms-рассылок
- Мультиканальные формы подписки
- Настройка Facebook Messenger
- Отправка сообщений в Facebook Messenger
Тема 23. Визуализация отчетов. Google Data Studio
- Google Data Studio — сервис визуализации данных
- Основы работы в Google Data Studio
- Первые шаги к созданию интерактивных отчетов
- Настройка и управление dashboard в Google Data Studio
Тема 24. Стратегия и бюджетирование
- Комплексная концепция создания стратегии
- Позиционирование бренда и стратегические цели
- Планирование и оптимизация бюджета
Тема 25. Курсы закончились, что дальше? Ищем работу вместе с Work.ua
- Этапы поиска работы
- Резюме, которое впечатлит работодателя
- Выбор вакансии и компании
- Правильное сопроводительное письмо
- Подготовка к успешному собеседованию
Тема 26. Подготовка к защите проекта
- Структура проекта и требования к нему
- Формат выступления
- Ответы на вопросы студентов
Тема 27. Защита проекта
- Студенты курса защищают свой проект, получают обратную связь от куратора и рекомендации по дальнейшему развитию стратегии бизнеса
Тема 1. Введение в интернет-маркетинг
- Задачи интернет-маркетолога в малом, среднем и большом бизнесе
- Цели и основные KPI для различных типов проектов
- Формирование правильных портретов целевой аудитории
- Составление воронки продаж
- Анализ ниши и конкурентов
- Digital-стратегия: ее составляющие и особенности создания
Тема 2. Начало работы в SEO: цели поисковой оптимизации и ее составляющие
- Цели и задачи SEO-оптимизации
- Принцип работы поисковой системы
- Базовая терминология SEO
- Основной комплекс работ для привлечения пользователей на сайт
- Введение в техническую оптимизацию: структура сайта, скорость загрузки, коды ответов сервера
- Google Search Console: установка и обзор сервиса
Тема 3. Семантика и контент-стратегия под SEO
- Что такое семантическое ядро
- Типы и особенности формирования поисковых запросов
- Виды запросов, их частотности
- Основные инструменты сбора ключевых слов
- Способы анализа семантики конкурентов
- Инструменты сбора позиций
- Кластеризация семантического ядра
- Контентная стратегия
Тема 4. Внутренняя оптимизация сайта
- Выбор CMS и доменного имени для сайта, HTTPS-протокол
- Коды ответа сервера
- Способы ускорения загрузки сайта
- Проверка сайта на дубли страниц
- Сервисы для технического аудита сайта
- ЧПУ URL, настройка языковых версий
- Структура сайта с учётом СЯ, настройка навигации по сайту
- Метатеги
Тема 5. Внешняя оптимизация сайта
- Ссылочная масса как важный фактор ранжирования
- Бесплатные способы получения ссылок
- Платные способы получения ссылок
- Критерии качественной ссылки
- Сервисы для поиска и анализа конкурентов
- Стратегия продвижения ссылками
Тема 6. Введение в создание сайтов и юзабилити
- Сайт, его стратегическая цель. Типы сайтов
- Основные составляющие сайта
- Этапы создания сайта
- Юзабилити и его отличие от CRO
- Законы и правила юзабилити
- Конверсионная стратегия сайта и спрос
Тема 7. Прототипирование. Юзабилити-аудит
- Прототипирование сайта
- Проработка посадочных страниц
- Первый экран как самый важный элемент любой страницы
- Z и F паттерны сканирования сайта
- Проведение юзабилити-аудита
- Использование сервиса Figma для создания прототипов
- Сервисы тепловых карт и карт кликов
- Популярные проблемы, связанные с контентом сайта
Тема 8. Основы веб-аналитики. Введение в GA и GTM
- Введение в веб-аналитику. Основные понятия
- Принцип работы Google Analytics. Создание аккаунта с двумя типами ресурса - Universal и GA4
- Введение в GTM. Основные понятия и сущности
- Установка Google Analytics на сайт через GTM
- Базовые настройки. Основные события и конверсии
- UTM-метки
- Модели атрибуции
Тема 9. Отслеживание основных параметров через GTM
- Отслеживание кликов по ссылкам
- Отслеживание кликов по кнопкам
- Отслеживание скроллинга страницы
- Отслеживание удаленных и несуществующих страниц
- Отслеживание ошибок на сайте
- Знакомство с режимом отладки
- Как настроить цели в Google Analytics с помощью Google Tag Manager
Тема 10. Анализ данных, формирование отчетов
- Основные группы отчетов в GA
- Кастомные отчеты в GA
- Что такое call-tracking и зачем он нужен
- Выводы, которые можно сделать на основе полученных данных для улучшения показателей проекта
Тема 11. Контекстная реклама: принципы работы и особенности
- Контекстная реклама как инструмент в интернет-маркетинге
- Цели и задачи контекстной рекламы
- Виды и формы контекстной рекламы
- Основные преимущества и недостатки контекстной рекламы
- Тенденции в контекстной рекламе
Тема 12. Создание и настройка аккаунта Google Ads
- Типы аккаунтов Google Ads. Регистрация и знакомство с интерфейсом
- Способы оплаты
- Структура аккаунта
- Уровни настроек в аккаунте
- Панель навигации. Настройки аккаунта
- Настройка личного кабинета
- Создание и тестирование объявлений на практике
Тема 13. Подготовка кампании к старту в поисковой сети
- Особенности поисковой рекламы в Google Ads
- Расширение объявлений
- Семантическое ядро и классификация семантики
- Расчет рекламного бюджета
- Структура рекламного кабинета
- Рекламный аукцион
- Создание рекламных объявлений
- Конверсии
- Стратегии назначения ставок
- DSA кампании
Тема 14. Реклама в контекстно-медийной сети
- Что такое реклама в контекстно-медийной сети (КМС)
- Задачи интернет-маркетинга, которые выполняет реклама в КМС
- Плюсы и минусы рекламы в КМС
- Виды таргетингов в КМС
- Форматы объявлений и требования к ним (ТЗ и рекомендации)
- Типы рекламных кампаний в КМС
- Исключения в КМС
- Примеры структуры рекламных кампаний в КМС
- Ремаркетинг (виды и стратегии использования)
- Основные метрики для оценки КМС
Тема 15. Другие форматы рекламы и их настройки
- Реклама мобильных приложений: цели рекламных кампаний, как продвигать приложение
- Видеореклама в YouTube: типы объявлений, виды таргетингов
- Видео ремаркетинг
- Товарные рекламные кампании в Google Ads
Тема 16. Анализ эффективности рекламных кампаний и их оптимизация
- Оценка эффективности рекламных объявлений
- Использование статистики аукционов
- Важные отчеты для анализа результатов рекламной кампании
- Ручные и автоматические методы оптимизации
- Построение гипотезы, запуск эксперимента
- Оценка результатов оптимизации
Тема 17. Работа с социальными сетями
- Роль и задачи социальных сетей в интернет-маркетинге
- Построение правильной SMM-стратегии для проекта
- Выбор соцсети под нишу и особенности проекта
- Виды взаимодействия с пользователем. Белые методы продвижения
- KPI проекта в SMM
- Анализ конкурентов в социальных сетях. Как следить за рекламой конкурентов и их активностью
- Тренды в SMM. Успешные кейсы
- Защита данных в SMM
- Интеграция социальных сетей с сайтом
Тема 18. Алгоритмы работы в различных социальных сетях
- Facebook и Instagram: настройка аккаунта, связка аккаунтов между собой, алгоритмы работы
- TikTok и YouTube: особенности продвижения в соцсетях через видеоконтент
- Linkedin - социальная сеть для B2B
- Продвижение в Telegram: особенности создания контента для каналов, голосовые чаты
Тема 19. Контент-стратегия и копирайтинг для социальных сетей
- Контент-стратегия: особенности создания и составляющие
- Ton of voice бренда
- Форматы контента и типы публикаций для разных социальных сетей
- Копирайтинг: особенности написания хорошего текста. Продающий текст. Сторителлинг. Информационные тексты
- Создание визуального контента
- Примеры постов для продвижения различных ниш. Сложные ниши в SMM
Тема 20. Таргетированная реклама
- Особенности таргетированной рекламы в Facebook и Instagram
- Знакомство с Facebook Business и его функционалом. Создание аккаунта
- Facebook Pixel: установка и настройка
- Выбор целей кампании под особенности проекта
- Аудитории. Разновидности и настройка
- Запуск рекламной кампании
- Аналитика рекламных кампаний, KPI, выгрузка отчетов
- Причины блокировки рекламного кабинета
Тема 21. Работа с письмами. Email-маркетинг
- Построение стратегии e-mail-маркетинга
- Инструменты email-маркетинга
- Виды рассылок
- Где взять базу подписчиков для рассылки
- Составление цепочки писем
- Что написать в письме, чтобы мотивировать человека перейти на сайт
- Как измерить эффективность рассылок
- Как не попасть в спам
Тема 22. Мультиканальность: web-push, sms, мессенджеры
- Настройка web-push уведомления
- Отправка web-push уведомлений
- Анализ результатов
- Связка email- и sms-рассылок
- Мультиканальные формы подписки
- Настройка Facebook Messenger
- Отправка сообщений в Facebook Messenger
Тема 23. Визуализация отчетов. Google Data Studio
- Google Data Studio — сервис визуализации данных
- Основы работы в Google Data Studio
- Первые шаги к созданию интерактивных отчетов
- Настройка и управление dashboard в Google Data Studio
Тема 24. Стратегия и бюджетирование
- Комплексная концепция создания стратегии
- Позиционирование бренда и стратегические цели
- Планирование и оптимизация бюджета
Тема 25. Курсы закончились, что дальше? Ищем работу вместе с Work.ua
- Этапы поиска работы
- Резюме, которое впечатлит работодателя
- Выбор вакансии и компании
- Правильное сопроводительное письмо
- Подготовка к успешному собеседованию
Тема 26. Подготовка к защите проекта
- Структура проекта и требования к нему
- Формат выступления
- Ответы на вопросы студентов
Тема 27. Защита проекта
- Студенты курса защищают свой проект, получают обратную связь от куратора и рекомендации по дальнейшему развитию стратегии бизнеса
